B站2020年营收120亿增77%,高管:目标2023年MAU 4亿!

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GameLook报道/2月24日,B站在官网更新了2020年第四季度以及,2020年全年的财报。在第四季度,B站的各项数据普遍保持着迅速的增长。得益于公司在2020年度的优秀表现,哔哩哔哩的CEO陈睿也表示:“2020年是我们稳健执行增长战略的一年,B站的业务也被推向了新的高度。”

2020年Q4,B站的营收达到了38.4亿元,与19年Q4相比,同比增长了91%;月均活跃用户数为2.02亿,同比增长55%,月均付费用户1790万,同比增长了103%,付费率为8.9%。提前一年,B站就已经基本实现了2019年中定下的2021年MAU2.1亿的目标。

哔哩哔哩首席财务官樊欣表示,“在第四季度,B站的毛利率达到了24.6%,这也标志着B站的利润率连续第七个季度出现改善”。第四季度依然优秀的表现,也让B站2020年的总营收增加至120亿元(合18亿美元),较2019年同比增长了77%。

其中,大家最关心的手游业务营收增至48亿元 (7.322亿美元),较2019年增长34%,总营收中的占比进一步降低,约为40%;而增值服务(VAS),广告业务,电子商务和其他部分也基本都翻了一番,收入分别达38亿、18亿、15亿,同比增长了134%、126%、109%。

同时因为经营成本的提高,2020全年B站的净亏损远高于去年同期,达到了8.41亿元,经调整净亏损6.82亿元,亏损率为18%(2019年为17%)。

B站各个季度的收入结构

2020年,B站的销售和营销费用为10.207亿元人民币(1.564亿美元),同比增长147%。陈睿表示,“通过一系列高质量的内容和品牌推广,我们继续在越来越大的规模上影响中国的年轻一代,并在大众观众中获得更广泛的认可。”

公司业务的高速增长,是B站目前扩大用户基础的增长战略的成功,而较高的亏损则是自己激进策略的代价。近两年来,B站一直在进行“破圈之旅”,在视频行业激烈的竞争当中,用资金换用户也成为了人口红利消失的环境下,较好的选择。

正式会员破亿,PUGV成为B站主流

用户增长一直都是B站重心,随着人口红利的消失,如何实现用户增长、提高付费用户的比例,成为了国内视频网站都需要面临的难题之一,从小众圈子里走出来的B站在用户规模上,虽然还没有达到爱优腾的水平,但在用户的扩张上,B站目前显然找到了方向。

2020年第四季度,B站的MAU达到了2.02亿,DAU达到了5400万,同比增长55%和42%;日均视频的播放量为12亿次,同比增长70%,月均互动数达到了47亿次,同比增长94%;通过B站“入门考试”的正式会员数也达到了1.03亿,首次破亿。

用户的增加和活跃度的提高,为B站的内容生态注入了新的活力,全站月均活跃的UP主数量同比增长88%,月均投稿量同比增长109%,万粉以上的UP主数量同比增长70%。丰富的内容产出,直接导致B站用户日均使用时长长达75分钟。

在第四季度财报的会议上,B站高管表示,“内容平台的用户增长,最终取决于平台上的内容质量。b站一贯的策略就是用优质的内容去吸引用户,包括优质内容的数量和内容的宽度。”

越来越广的用户群体自然可以带来丰富多样化的优质内容,目前PUGV的内容占到了B站平台整体播放量的91%。用内容吸引用户,留住用户的同时,B站的社区属性也就开始发挥作用,通过弹幕、评论的形式能很好地刺激用户的表达欲望,提升活跃度和粘度。同时弹幕的存在也不会影响用户的使用体验,社区也成为了很多B站用户内容体验的一部分,B站整体的内容生态也就跟滚雪球一样越来越大。

除了内容上拥有了运转良好的模式,B站的用户增长也呈现出破圈的表现,B站的用户群体也呈现出多样化的趋势。B站虽然先前一直给人的印象都是二次元和年轻化,用户多以30岁以下的年轻人为主,但在经过两年的转型后,“B站现在86%的用户依然是35岁以下,但这也说明还有很多35岁以上的用户也成为了我们平台的用户,我们的口碑已经从90后00后开始渗透到了80后,85后的圈子。”

这其实也得益于B站日益扩大的内容影响力,除了受年轻人喜欢的游戏音乐动画,B站还在积极开拓更多新的内容,比如知识、资讯以及图文专栏板块,包括大量引进的经典影视剧内容,都让B站在慢慢褪下二次元视频网站的标签。

对于B站未来的用户增长,在会议当中,B站也提出了自己未来三年的用户增长目标,到2023年,B站的月活用户数争取达到4亿,当然,B站也表示这个目标充满着挑战,但是在目前已验证的模式下,他们对此满怀信心。

对于未来的用户增长,除了数量,在质量上B站也有所期许,首先是要进一步扩大自己用户的年龄层,完整地覆盖80后的群体。

其次是全面提高站点内容的质量,从曾今的动画内容到现在的知识内容再到未来的更多品类,用更全面优质的内容吸引用户。

最后在平台的风格上,在保持内容领先的同时,也要保证B站在年轻审美上的特点,保证社群的良好氛围。

优质内容助力B站出圈

用户群体的扩张为B站的PUGV内容提供了肥沃的土壤,形成了目前看来极为成功的一套生态。多元化的用户群体也使得B站在内容上多点开花,罗翔等其他平台的大V、官媒进驻,更是频繁将B站推向大众社交网络的视野当中,出圈可以说是进展迅速。

但PUGV内容的繁荣,并不代表B站OGV内容的缺失,虽然在体量上OGV自然比不过前者,但B站可以说是爆款制造机,年轻一代作为互联网的原住民,B站也在发挥着自己在年轻的审美上的优势,做出了一个又一个优秀的内容和IP。

声势最为浩大的自然是B站的老本行,国产动画了,2020年“MADE BY BILIBILI”的国产动画达到了33部,其中不乏《天官赐福》《灵笼》等级为优秀的作品,其中《天官赐福》的播放量更是达到了3.4亿,创下了B站国创动画的新纪录。

在影视剧上,B站联手欢喜传媒制作的青春校园剧《风犬少年的天空》在B站上获得了4.1亿的播放量,目前在豆瓣上评分为8.2分,作为B站的第一部电视剧,这个评分即使放在近几年的国产电视剧当中,都已经是非常好的表现了。

在综艺方面,B站的首部说唱类综艺《说唱新世代》同样也获得了5.1亿播放,以及9.3的高评分。无论是《风犬少年的天空》还是《说唱新世代》,除了内容本体在站内大受欢迎外,还反哺了众多PUGV内容,演员和选手的一些梗和名场面在站外也是流传甚广。

作为2019年悄悄办晚会,然后惊艳了所有人的B站,2020年的跨年晚会同样吸引来了大量网友的关注,虽然此次是和央视频联办,被网友吐槽为“过年时被家长逼着在亲戚面前表演”,因此节目的口碑也受到了一定的影响,但是当晚直播人气在开播不久,就已经达到了2.5亿。

此外,B站还和纪录片大佬BBC达成了长期合作,深度参与纪录片的制作,上线了B站首部4K HDR的纪录片《王朝狐獴》,B站也成为国内首家支持 HDR10高色彩、4K高分辨率、120高帧率画质的在线视频平台;并且B站还和坏猴子影业达成了合作,推出了青年导演扶持计划,相信未来更多的OGV内容将在B站上出现。

内容覆盖面广的PUGV内容加上普遍优质的OGV内容,使得B站在内容的影响力上有了极大的提升,B站的品牌认知率也在迅速提高,在财报会议上,B站表示“19年b站的品牌认知率只有37%,通过2020年的品牌升级和增长策略,2021年1月已经达到68%,今年希望这一数据可以超过90%。”

结语

依靠年轻人成长起来的B站坚信着“视频化(Videolization)”,认为视频将会融入到生活的方方面面,推动视频行业的发展、抓住了这个机会的B站,在未来也将进一步扩大自己在国内视频市场的领导能力。

而有着多元化的内容以及良好的社区氛围的B站,只要能够继续开放欢迎更多的人加入,在未来一段时间内的成长依然有着很大的空间。

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2020年财报哔哩哔哩
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