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IP泛娱乐水到底有多深?红海市场新探索[多图]

2015-9-11 15:01:09小编:mj我要评论

从小时代的连载小说到电影四部曲,IP泛娱乐水到底有多深?红海市场新探索[多图] 从梦幻西游的PC游戏到手机游戏,从花千骨的网络小说到电视剧和游戏,近两年来,我们可以感受得到一些好的故事和角色作品在接二连三地再创作,围绕着原本IP产生的价值在不同的娱乐领域中进行反复开发。IP泛娱乐水到底有多深?红海市场新探索[多图] 看到这样有的人会问,一个好的IP泛娱乐的话就一定能成功吗?实际上,在这百家争鸣的情况下,并不是所有的IP投资都能将背后的粉丝转换成价值。他们忽视的,常常主要有以下两点。

IP消费者傲娇地说“你能满足我吗?”

IP泛娱乐业需要与时俱进。随着电子科技的进步,游戏体验的提升,从诺基亚时代的黑白贪食蛇游戏到莽荒纪2手机游戏的今天,消费者对游戏的要求越来越呈现多样化。我们玩游戏,已经不再像十年前一样依赖着Gameboy和家庭座机电脑。取而代之的是便携的,带有无线网络的电子设备。所以经历了端游、页游、手游的更新,一个IP想要进入泛娱乐市场,时常会感觉力不从心:如今,我们喜欢拿着iphone玩全民飞机大战,而不是拿着三星T108玩飞机大战。同样的游戏模式,在革新的时代中,玩家更加享受新技术带来的游戏感官体验。我们不再特别热衷俄罗斯方块,取而代之的是设计更加生动的天天爱消除。当一个公司正在花大量资金投入在IP网页游戏上时,他却没想到原来用户玩家在新环境和新科技下,对产品形式提出了更高的需求,开始悄悄地向手游靠拢。相反,日本优质IP宠物小精灵,为了满足市场上的消费需求,一直在进步。从原来的黑白电子屏升级闯关模式到在2016年即将在IOS和Android系统实现虚实结合的创新游戏模式发展,使它在IP泛娱乐领域中创造出更多的价值。

IP泛娱乐水到底有多深?红海市场新探索[多图]图片1

传统的“俄罗斯方块”和现代的“天天爱消除”游戏截图

IP泛娱乐水到底有多深?红海市场新探索[多图]图片2

pokemon:GO任天堂现实游戏截图

然而不是所有的IP都适合娱乐产业方向的发展

许多公司看到IP泛娱乐行业发展迅速,扎堆地投资IP将其转换成不同形式的行业,希望能够通过这样模式创造更多的价值。但我们需要认识到,具有一定量流水的优质IP不一定合适随意转换成其他娱乐形式。如从小在游戏机室陪伴我们成长的游戏拳皇,即使它今天依然是常青游戏,但两年前它被改成电影在豆瓣上只获得3.0的评分而已。从电影本身制作来看,这样投入小,粗制滥造的IP泛娱乐化发展,可能在短时间内会忽悠一部分的IP消费群体,但从长远的角度来看,消费者所产生的消极评论将会对原来IP本身带来巨大的影响。所以现在才会有那么多的游戏玩家,对漫画、游戏、动画制作成真人版的连续剧和电影持怀疑的态度;像很久以前流行的“吃豆豆”游戏,我们很难想象今天它会能够在游戏市场的电脑页游、端游再次出现并且成为潮流,但今年它被制作电影在欧美国家公映的时候,许多观众在电影院为《Pixels》鼓起了热烈的掌声。优质的IP不一定都适合向娱乐产业方向发展,但消费者都会为优质的作品买单。

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